dkalo's blog

Archive for the ‘Marketing’ Category

Έγινα Fashion Blogger Για Τα Threadless

with 4 comments

Threadless Photoshooting

Βαριέμαι αφάνταστα να πηγαίνω από μαγαζί σε μαγαζί αναζητώντας τα τέλεια παπούτσια, το εκπληκτικό jean ή το καλύτερο t-shirt. Αυτός είναι ο λόγος που ψωνίζω από συγκεκριμένα μαγαζιά που με έχουν βγάλει ασπροπρόσωπο στο παρελθόν ή επιστρατεύω φίλες μου για να κάνουν τη “βρώμικη δουλειά”. Μάλιστα, τα τελευταία χρόνια πραγματοποιώ μεγάλο μέρος των αγορών μου από το διαδίκτυο καθώς όλα βρίσκονται σε απόσταση μερικών clicks.

Read the rest of this entry »

Advertisements

Written by dkalo

October 28, 2013 at 10:58

Τα Branded Apps Πρέπει Να Καούν Στην Κόλαση

with one comment

Apps

Όταν ξεκίνησα να γράφω αυτό το κείμενο, ο τίτλος του ήταν “Πράγματα Που Πρέπει Να Καούν Στην Κόλαση” (αναφερόμενος σε Digital Marketing). Είχα σημειώσει 6 πράγματα, “πράγματα” και πρακτικές που θα ήθελα πολύ να τα έβλεπα να καταλήγουν στα καζάνια της κόλασης. Όχι γιατί είμαι κάποιος κομπλεξικός (που γενικά έχω διάφορα θέματα), αλλά γιατί πραγματικά το ROI τους είναι πολύ χαμηλό και περισσότερο κακό κάνουν σε ένα brand παρά το βοηθούν να διαδώσει το όποιο μήνυμα του.

Φυσικά, περίοπτη θέση σε αυτή τη λίστα είχαν τα διαφόρων ειδών apps. Ξεκινόντας να γράφω το δικό τους κομμάτι, άρχισε να βγαίνει πολύ μεγάλο, οπότε αποφάσισα να αφήσω τα υπόλοιπα 5 πραγματάκια για επόμενο post και να επικεντρωθώ σε αυτό, στα apps.

Read the rest of this entry »

Written by dkalo

May 8, 2013 at 11:50

Social media in Greece, as in “fail”

with 4 comments

Κάποιοι εκεί έξω δεν έχουν ιδέα τι είναι social media. Δεν είμαι social media guru ή οτιδήποτε τέτοιο. Απλά έχω δει πως λειτουργούν στο εξωτερικό. Δεν είναι κακό να μην ξέρεις τι είναι τα social media και πως λειτουργούν. Το πρόβλημα είναι όταν το παίζεις guru και νομίζεις ότι το να με κάνεις invite στο facebook στην σελίδα του κάθε πελάτη σου είναι “social media strategy”.

Μπορεί να σε σοκάρω, αλλά όχι, αυτό δεν λέγεται social media strategy λέγεται spam. Επειδή είμαι σίγουρος ότι έκανες τικ στο “select all” και έστειλες πρόσκληση σε όλους σου τους φίλους στο facebook. Ότι ακριβώς κάνει και ένα spam-bot που συλλέγει διευθύνσεις από το web και μετά στέλνει μαζικά mail με θέμα “get your vicodin free”..

Και το χειρότερο? Μπορεί να μπω στην σελίδα του εκάστοτε διαφημιζόμενου και εκεί να δω μόνο ένα post που να λέει “καλωσήρθατε στην σελίδα μας”. Fuck. Δεν με νοιάζει να είμαι μέλος σε μία σελίδα που δεν προσφέρει τίποτα.

Let’s say ότι το προς διαφήμιση και προώθηση προϊόν είναι μία ταινία. Πόσο πιο ενδιαφέρον θα ήταν αν στην σελίδα έβρισκα fun facts για τα γυρίσματα? Πόσο πιο ενδιαφέρον θα ήταν αν 1-2 μέλη της σελίδας κέρδιζαν ένα ταξίδι στο Hollywood για την πρεμιέρα της ταινίας? Πόσο πιο ενδιαφέρον θα ήταν αν είχα κάποια έκπτωση στο OST της ταινίας μέσω του facebook page? Πόσο πιο ενδιαφέρον θα ήταν αν οι 30 πρώτοι που θα έμπαιναν στην σελίδα κέρδιζαν ένα δωρεάν εισιτήριο? Για σκεφτείτε λίγο.. Εγώ πάντως, θα έμπαινα σε μία τέτοια σελίδα.

Τα social media δεν έχουν ως κύριο στόχο την προώθηση των προϊόντων αλλά την ανάπτυξη σχέσεων και δεσμών ανάμεσα στο κοινό και τις εταιρίες. Περιμένω από μία εταιρία να μου δείξει ότι ενδιαφέρεται για μένα και για το πώς θα περάσω εγώ καλά. Όχι μόνο πώς θα κερδίσει η εταιρία, αλλά πώς η εμπειρία που θα μου προσφέρει εμένα θα είναι καλύτερη και θα έχω να μιλάω γι αυτή.

Τα social media στην χώρα δεν εκμεταλλεύονται καθόλου το WOM, δηλαδή το Word of Mouth. Δηλαδή το να ξέρω ότι στον φίλη μου την Μαρία αρέσει ο Edward Norton και να της στείλω εγώ invite στην σελίδα της καινούριας του ταινίας ξέροντας ότι σίγουρα θα την ενδιαφέρει. Και αυτό είναι μόνο ένα παράδειγμα. Υπάρχουν κι άλλα εργαλεία εκεί έξω, δεν είναι μόνο το facebook. Περιμένουν να τα ανακαλύψουμε και να προσφέρουμε στους χρήστες μας ακόμα καλύτερες εμπειρίες..

[photo via flickr.com, user grapplica]

Written by dkalo

May 17, 2010 at 19:16

Posted in Howto, Internet, Marketing

Tagged with , ,

Respond to your feedback. NOW!

with 5 comments

Εχθές κατάφερα μετά από πολλές μέρες να μηδενίσω τον google reader μου. Μέσα στα άπειρα post που είχα να διαβάσω, το μάτι μου έπεσε σε ένα post του techcrunch.com που ανέφερε μικρές startups που είχαν χρηματοδοτηθεί από την Y Combinator.

Όπως μπορείτε να διαβάσετε και στην about page τους, χρηματοδοτούν startups που απλά χρειάζονται ένα αρχικό κεφάλαιο για να περάσουν από το στάδιο της “ιδέας” στο στάδιο της “υλοποίησης”. Μία από αυτές τις startups, ήταν και η ididwork.com, μία on-line βάση με το που έχεις δουλέψει και που έχεις σπαταλήσει τον χρόνο σου.

Μου άρεσε η αρχική ιδέα, και αποφάσισα να γραφτώ, δεν είχα κάτι να χάσω έτσι κι αλλιώς. Έκανα sign-up λοιπόν και σχεδόν αμέσως μετά έκανα 1-2 καταχωρήσεις. Έπαιξα λίγο με το site και κάπου εκεί είδα ένα feature που θα ‘θελα, να μην υπάρχει. Γνωρίζοντας ότι το feedback των χρηστών είναι ιδιαίτερα χρήσιμο, άσχετα με το τι περιλαμβάνει η “to-do list” του καθενός, αποφάσισα να επικοινωνήσω μαζί τους μέσω της contact from που υπάρχει.

Σε λιγότερο από 5 λεπτά, είχα λάβει πλήρη απάντηση και μου είπαν ότι το feature αυτό είναι μέσα στα σχέδια τους. Τους έστειλα μερικά ακόμα mail για θέματα που δεν είχαν καμία υποχρέωση να μου απαντήσουν, αλλά το έκαναν.. Πάντα πρόθυμα και ευγενικά. Κυρίως όμως, απάντησαν άμεσα.

Προσωπικά, με κέρδισαν. Ακόμα και αν δεν με ενδιέφερε το site τους, θα καθόμουν 5 λεπτά παραπάνω, θα τους έδινα μία ακόμα ευκαιρία γιατί φαίνεται ότι το αγαπάνε, δεν το βλέπουν σαν αγγαρεία. Καταλαβαίνουν ότι το feedback από τους χρήστες, ακόμα κι αν δεν λέει τίποτα επί της ουσίας, είναι πολύ σημαντικό. Δημιουργεί μια πιο προσωπική επαφή μεταξύ “site” και χρηστών. Και αυτό το εκτιμάνε οι χρήστες. Ό,τι κι αν έκανε εκείνη την στιγμή ο “ididwork.com dude”, το έβαλε σε δεύτερη μοίρα για να μου απαντήσει. Και το έκανε και στο δεύτερο mail που έστειλα, και στο τρίτο.

Γιατί οι άνθρωποι είναι πιο σημαντικοί από το προϊόν. Και ακόμα πιο σημαντικοί είναι οι άνθρωποι που ενδιαφέρονται για το προϊόν και χαλάνε χρόνο για την βελτίωση του στέλνοντας το feedback τους..

[Photo via flickr.com, user: Simon Crowley]

Written by dkalo

August 24, 2008 at 22:01

Open up your killer app

with one comment

Οκ, έχεις φτιάξει ένα super wow web-app. Μπράβο, συγχαρητήρια κτλ κτλ. Βέβαια, είναι πολλές οι καλές ιδέες εκεί έξω, που παρόλη την πολύ καλή υλοποίηση, δεν τις ξέρει κανένας. Οπότε, τζάμπα ο κόπος και όλη η δουλειά.

Για να μην γίνεις “μία ακόμα καλή ιδέα που δεν περπάτησε” μπορείς να κάνεις δύο πράγματα, είτε να πληρώσεις για κάποια διαφήμιση (προσωπικά διαφωνώ, αλλά αυτό θα το αναλύσω σε άλλο post), είτε να κάνεις ότι είναι δυνατόν για να είναι η εφαρμογή σου πιο φιλική προς third party services. Πώς θα το κάνεις αυτό?

Εύκολα. Φτιάχνεις ένα API που να είναι εύκολο στην χρήση από τους υπόλοιπους προγραμματιστές και δίνεις πρόσβαση στους ΠΑΝΤΕΣ! Ένα δύσχρηστο API είναι έγκλημα. Είμαστε στην εποχή που οι web 2.0 υπηρεσίες αυξάνονται με εκθετικό ρυθμό και γίνεται όλο και πιο δύσκολο να είσαι εγγεγραμένος σε 10 υπηρεσίες και να τις παρακολουθείς όλες. Γι αυτό και οι διάφορες υπηρεσίες syndication βρίσκονται σε άνθηση, είτε αυτό λέγεται socialthing.com, είτε friendfeed, είτε iGoogle, είτε…

Οπότε, ένα εύχρηστο API μειώνει την δυσκολία για τον προγραμματιστή του friendfeed (τυχαίο το παράδειγμα) να ενσωματώσει την δική σου killer app στο friendfeed. Έτσι, και οι χρήστες ενθαρρύνονται να χρησιμοποιήσουν την εφαρμογή σου ακόμα και στην αρχή που δεν έχει κόσμο, και γίνεται μια έμμεση διαφήμιση μέσω της προβολής του εικονιδίου και μόνο της εφαρμογής σου.

Επίσης, σημαντικό ρόλο για μια υπηρεσία παίζουν και οι standalone εφαρμογές, είτε για το desktop/laptop είτε για το κινητό και το iPhone. Είναι πολύ πιο εύκολο για κάποιον να κάνει click σε μία εφαρμογή από το να ανοίγει τον browser, να πηγαίνει στην σελίδα και να κάνει login. Γλυτώνει στον χρήστη χρόνο και πλέον στο internet ο χρόνος είναι πολύτιμος..

Μην περιορίζεις όλους αυτούς που έχουν φτιάξει μια εφαρμογή -αφιλοκερδώς- για την υπηρεσία ΣΟΥ. Είναι ένα ακόμα πλεονέκτημα για το δικό σου killer-app. Μην σκοτώνεις τους συμμάχους σου, κι αυτοί θα βγουν κερδισμένοι μόνο αν εσύ πας καλά.. Μην ξεχνάς ότι αυτός που έφτιαξε κάτι για την δική σου υπηρεσία,  πιστεύει στην ιδέα σου και επένδυσε τον χρόνο του για να την βελτιώσει..

Written by dkalo

July 18, 2008 at 13:33

Why Plurk will rule the microblogging world..

leave a comment »

Οκ, όταν είδα το plurk.com για πρώτη φορά το θεώρησα ανούσιο, χαζό και ηλίθιο. Δίνοντας του όμως μια δεύτερη ευκαιρία κατάλαβα ότι εγώ ήμουν ο χαζός και ο ηλίθιος της υπόθεσης και όχι το plurk.

Αρχικά ας πω δύο λόγια για το plurk. Πρόκειται για ένα (ακόμα) microblogging site όπως το twitter. Οι περιορισμοί είναι οι ίδιοι, δηλαδή 140 χαρακτήρες.. Πάνω κάτω, εκεί τελειώνουν και οι ομοίοτητες τους όμως.

Το plurk έχει real time παρακολούθηση των φίλων σου βάζοντας κάθε plurk (όπως λέμε twit) πάνω σε ένα timeline επιτρέποντας σε κάθε χρήστη να κάνει ένα σχόλιο πάνω σε αυτό που μόλις ειπώθηκε χωρίς όμως να χαθεί μέσα στο χάος του twitter με τα @ και τα άπειρα νέα twits. Έτσι, κάθε συζήτηση είναι οργανωμένη στο δικό της “τετραγωνάκι” για ευκολότερη πρόσβαση αργότερα. 1 point for plurk.

Ένα ακόμα χρήσιμο feature του plurk είναι η δυνατότητα προεπιλογής του ρήματος που θα χρησιμοποιήσεις αμέσως μετά το nickname σου αυξάνοντας έτσι στην ουσία το όριο των χαρακτήρων σου ενώ με το χρώμα που αντιστοιχεί σε κάθε ρήμα γίνεται ευκολότερα εμφανής η διάθεση σου. Για παράδειγμα το “hates” είναι μαύρο ενώ το “loves” κόκκινο.. 1 more point for plurk.

Ένα από τα ρήματα που έχει διαθέσιμο το plurk είναι και το “shares”.. Μπορείτε απλά και εύκολα να κάνετε share ένα video στο youtube.com και το plurk θα καταλάβει μόνο του ότι είναι video και κάνοντας μετά κλικ θα ανοίξει ένα παράθυρο με το video μέσα στο tab του plurk, χωρίς να γεμίζει ο browser με tabs.. Το ίδιο γίνεται με φωτογραφίες από το flickr.com και άλλες υπηρεσίες photo-hosting. Απλά και όμορφα.. Τρίτος πόντος για το plurk..

Την πρώτη στιγμή που είδα το interface σκέφτηκα “come on, με 4-5-10 φίλους οκ, μια χαρά ωραίο είναι. Με 400-500 τι γίνεται?”. Όπως αποδείξαμε νωρίτερα, ο ηλίθιος είμαι εγώ και όχι το plurk, το περίεργο θα ήταν να είχα εν τέλει δίκιο. Και δεν είχα. Το σύστημα δεν σου επιτρέπει να παρακολουθείς πάνω από 50 (ή 100) άτομα, κάνοντας την plurk-experience όσο το δυνατόν πιο φιλική απέναντι στον χρήστη. Επιπλέον υπάρχουν ειδικές παρέες, cliques κατά το plurk, που σου επιτρέπουν να γράφεις κάτι που το βλέπουν μόνο συγκεκριμένα άτομα και όχι όλοι σου οι φίλοι. Ναι, η μικρή σου αδερφή  αδιαφορεί πλήρως για το αν βρήκες σημείωσεις για το μάθημα που δίνεις μεθαύριο, οι συμφοιτητές σου όμως σίγουρα όχι.. 1 point for plurk.

Από θέματα marketing πώς πάει όμως? Παρόλο που το twitter έχει εδραιωθεί, πολλοί χρήστες φαίνονται έτοιμοι να κάνουν το switch.. Είμαι ένας από αυτούς και περιμένω πώς και πώς το επόμενο downtime του twitter για να φύγω δια παντός. Αλλά οι “κακές” συνήθειες δύσκολα κόβονται, οπότε προς το παρόν απλά έχω 2 tabs ανοιχτά.. Προτιμώ όμως το plurk για να ποστάρω το “status” μου.. Με τα αστέρια και το karma σε προκαλεί να ποστάρεις περισσότερο, στο twitter δεν έχεις κάποιο “έμμεσο” όφελος ποστάροντας..  Ναι, ούτε ένα αστεράκι κάτω από το όνομα σου είναι ουσιαστικό ούτε περισσότερα emoticons, αλλά ίσως για κάποιους να είναι ένα κίνητρο.. Τώρα σταματάω να μετράω πόντους, έχω βαρεθεί.

Τελευταίο πλεονέκτημα του plurk είναι ότι μπορείς να βλέπεις timelines φίλων σου, με τα άτομα που αυτοί παρακολουθούνε. Δηλαδή κοιτώντας απλά το δικό μου timeline παίρνεις ακριβώς τις πληροφορίες που έχω κι εγώ. Χωρίς όμως να έχεις τους φίλους μου. Έτσι γίνεται πιο εύκολο να βρεις κάποιο καλό link ή να συμμετάσχεις σε μία ενδιαφέρουσα συζήτηση με άτομα που δεν ξέρεις.. Με αυτόν τον τρόπο μειώνεται η αξία του δικού σου δικτύου και αρκούν τα δίκτυα των φίλων σου για να περάσει ευχάριστα η ώρα στο plurk. Κι άλλος πόντος για το plurk. Oops, είπα ότι θα σταματήσω..

Ωραία όλα αυτά, αλλά δεν γίνεται να είναι τέλειο. Ναι, δεν είναι. Προς το παρόν μιλάμε για μικρή βάση χρηστών, και κατά συνέπεια λίγους φίλους. Είναι πιο περίπλοκο από το twitter ενώ έχει κι αυτό τα μικροθεματάκια του με τους servers αλλά είναι σίγουρα λιγότερα από τα άπειρα downtimes του twitter. Ίσως όταν γεμίσει με χρήστες να γίνει πολύ χειρότερο αλλά δεν το πιστεύω.. Δεν έχω κάνει ακόμα το πλήρες switch αλλά εδώ και 2 μέρες που το χρησιμοποιώ οφείλω να πω ότι είμαι απόλυτα ικανοποιημένος. Αν είχε και παραπάνω χρήστες… Αλλά σιγά σιγά όλα θα γίνουν..

Written by dkalo

June 9, 2008 at 18:28